如何看待复旦泛海金融学院冠名方将退市

2023年，对于国内大A的股民来说并不是很愉快的记忆，而到了2024年，似乎迹象也没看到好转的样子。

前几天，关于某上市公司面临退市的话题被大家关注了起来，故事的主角，就是这家泛海控股（000046.SZ）。

看到这个名字，很多同学应该就知道，为什么我会在一个聊学历提升的专栏里提它——复旦泛海金融学院的冠名商就是它。

作为中国首家由政府、高校、企业共同创建的国际化金融学院，此次复旦大学泛海国际金融学院入驻外滩金融集聚带，既是复旦大学、中国泛海控股集团、黄浦区政府三方对学院建设鼎力支持的成果，也是学院占据优势金融区位，立足国际金融视野，从而充分服务于上海国际金融中心、全球科创中心的地理保证。未来邯郸校区与黄浦外滩校区遥相呼应，以邯郸校区为核心的学术科研功能区和以黄浦外滩校区为核心的智库建设与人才培养功能区将形成双向联动效应，从而更好地满足学院服务实体经济的需求。

转自复旦泛海官方介绍

可能有同学又会问了——不就是赞助商凉了嘛，这也不是什么大事！

确实，赞助商凉了这种事，在其他行业挺常见的，比如当年中超和亚洲霸主广州恒大。但是，足球职业化在国内已经30年了，前前后后百八十支队伍，铁打的营盘，赞助商凉了后更新换代已经见怪不怪了。

但是国内的商学院冠名，本身就并不是很普遍的事情，仅有为数不多的院校尝试着吃螃蟹。在这样低样本量的市场内，赞助商凉的比例也确实太大了点。

这一篇推文，我们就一起来盘点一下，中国高校的商业冠名。

其实，大学冠名并不是从商学院开始的，早期全国各地都有的邵逸夫楼，其实也算作冠名，但这是公益性质的。

还有闻名的北大光华管理学院，冠名方是光华基金会，这同样属于公益性质的冠名。

光华教育基金会创立于1989年，由著名国学大师南怀瑾先生发起，并由台湾润泰集团（Ruentex Group）出资设立。本着光大中华文化的宗旨，通过设立奖学金、投资助学项目等形式坚持资助祖国的教育事业。自成立以来，该基金会已经先后捐赠16亿元人民币，在全国34所高校设立奖学金，约有13万学子得到基金会的各种资助，为推动我国教育事业的发展做出了巨大的贡献。

百度百科——光华基金会

大学商业冠名出圈被社会广泛讨论，起源于2011年清华大学第四教学楼的冠名——真维斯楼。

很多00后小伙伴可能没听说过真维斯这个品牌，但是在二十多年前，真维斯、美邦、班尼路这些牌子，绝对是时尚的代名词。

当时，清华大学教学楼冠名，被网络上广泛讨论，清华大学也迫于舆论压力，将此次冠名给了一个“牵强”的解释——真维斯，真理维系于斯！

但是，这个商业赞助并没有为真维斯带来市场表现的逆转。无论是外资的ZARA、HM、优衣库，还是本土的从凡客诚品到现在很火的UR，都在不断蚕食真维斯、美邦这些老品牌的市场。

“清华”这两个字太易于出圈，所以让大家更多记住了真维斯。但各个高校商学院的商业冠名，却远早于这个时间点。

1993年，东华大学（当时名中国纺织大学）成立经贸管理学院，随后接受香港旭日集团出资共建，学院1994年更名为东华旭日工商管理学院。这算是中国商学院商业冠名的最早案例之一了。

对了，上面提到的真维斯，就是香港旭日集团下属的子公司。在陆续将真维斯等亏损业务或出售或破产清算后，旭日集团仍然坚持了下来。

接下来的这一所商学院，则是更加大名鼎鼎了。

1996年，美国安泰集团，与上海交通大学共建管理学院。几年后，上海交通大学管理学院，正式更名为——上海交通大学安泰管理学院，之后又更名为安泰经济与管理学院，名字一直沿用至今。

美国安泰集团，这家企业在中国并不为人所知，尤其是现在。但在本世纪头十年，“安泰”这个品牌还是有那么点知名度的——在保险领域。

2000年，荷兰国际集团（ING）收购了安泰集团下属的保险业务，并开始进军中国。通过与本土企业合资的模式，成立了首创安泰与太平洋安泰两家保险公司。大约13年后，ING集团将持有的中荷人寿股份出售，退出中国市场。“安泰”这个品牌基本上也在大陆被人遗忘了——除了MBA领域。

2008年，汇丰银行捐赠了1.5亿人民币，支持北京大学建设商学院，于是成立了北京大学汇丰商学院。汇丰银行这里不多介绍，大家应该都很熟悉了。

再往后，就是上文提到的，2018年复旦泛海金融学院的成立。

其实总结下来会发现，国内商学院的冠名，多数是由企业投资进行冠名，一旦企业经营出现问题，被冠名的商学院都会多少受到影响并且持续一段时间。比如这次泛海的事件，很多分析文章都会把复旦泛海给捎带提出来。很多读者就会猜测——泛海要凉了，会不会复旦泛海也要凉？

当然，这是多虑了。但我想校方也一定考虑到了这个问题，所以冠名企业也是精挑细选的。比如“安泰”、“旭日”，即使某天美国安泰集团、旭日集团都不存在了，这两个词也是挺有寓意的，完全可以一直保留下去。

就好像中超联赛虽然要求中性名，但泰山、国安、申花三个企业名冠名的俱乐部仍然可以沿用。

砺锋认为，这次泛海集团的危机，即使后续走向不明确，但对于复旦的影响仍然会随着时间慢慢消除。类似于安泰一样，即使企业不存在了，泛海两个字仍然会被默认为属于复旦的一个品牌。

随着商业社会的不断成熟，未来也许会有更多的高校选择商业冠名，目前的这几个例子，可以给大家“打个样”。

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